在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)超激烈的市場(chǎng)環(huán)境里，土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)，特別重要。從電商平臺(tái)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，超過(guò)60%的消費(fèi)者，會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝造型，而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。這個(gè)數(shù)據(jù)，清楚地表明，包裝造型在吸引消費(fèi)者注意力方面，有著很關(guān)鍵的作用。不過(guò)說(shuō)真的，當(dāng)前的土特產(chǎn)市場(chǎng)，普遍存在一個(gè)難題，即包裝的同質(zhì)化狀況，這樣的話，大大削弱了產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

一.造型設(shè)計(jì)的3大核心價(jià)值

1.視覺(jué)沖擊力：獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)能夠瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，為產(chǎn)品帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。

以云南鮮花餅的“立體花瓣盒”為例這款獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)在社交媒體上的曝光量提升了200%，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，也顯示出，異形包裝在貨架上的停留時(shí)間，比普通包裝，延長(zhǎng)了3.8秒。這多出來(lái)的，短短幾秒，就有肯能為產(chǎn)品贏得更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者在眾多商品當(dāng)中，一眼就注意到它。

2.文化符號(hào)載體：包裝造型可以成為地域文化符號(hào)的重要載體。

故宮文創(chuàng)的IP包裝，這可是一個(gè)極為成功的例子喲，它憑借著那獨(dú)具特色的文化元素巧妙地融入其中，居然實(shí)現(xiàn)了高達(dá)300%這般高的溢價(jià)呢。對(duì)于土特產(chǎn)包裝而言，里面包含著很多，可以融入的創(chuàng)作元素。比如說(shuō)地方建筑的輪廓，就像“徽派建筑那特別顯眼的，馬頭墻”，能讓人們一下子就聯(lián)想到安徽這個(gè)地方；還有非遺紋樣的雕刻，像苗族那些極為精美的，銀飾圖案，體現(xiàn)出不一樣的民族韻味；另外還有方言文字的雕琢處理，通過(guò)這種方式，既可以展現(xiàn)出地域特色，又能增加文化的趣味性。借助這些文化符號(hào)的融入了，提升了產(chǎn)品的文化氣息了，消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)能更輕松、愉快地體會(huì)到鮮明的地域文化特征了。

3.功能體驗(yàn)升級(jí)：巧妙的造型設(shè)計(jì)還能為消費(fèi)者帶來(lái)功能體驗(yàn)的升級(jí)。

比如湖南臘肉推出的“柴火灶臺(tái)”造型禮盒，這種獨(dú)特的，開(kāi)盒儀式感的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在打開(kāi)禮盒的那一瞬間，居然仿佛置身于充滿煙火氣的鄉(xiāng)村廚房，這樣的話，增添了一份別樣的樂(lè)趣。除此之外，多場(chǎng)景適配的造型設(shè)計(jì)，十分重要。像堆疊式包裝，方便產(chǎn)品的陳列與存儲(chǔ)；便攜式包裝，便于消費(fèi)者攜帶；展示架一體化結(jié)構(gòu)，則更有利于產(chǎn)品在銷(xiāo)售終端的展示。這樣的話，滿足了不同場(chǎng)景下的需求。

千篇一律的包裝，使眾多土特產(chǎn)，在市場(chǎng)洪流里被淹沒(méi)，難以嶄露頭角。所以造型設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為土特產(chǎn)突破困境、達(dá)成突圍的關(guān)鍵要點(diǎn)，它仿若一張別具一格的“文化名片”，承載著土特產(chǎn)背后的地域文化及其特色。